Superfeed: como sua marca pode sobreviver ao algoritmo

As principais habilidades para profissionais de marketing, a IAtização do Google Ads, Novos dados sobre parcerias Brand-Creator, leads pelo ChatGPT já são uma realidade.

Author

Thiago La Torre
January 28, 2025

Agora que a poeira da planilha dos influenciadores já baixou, podemos voltar a falar do que realmente importa? Afinal, nesta edição você vai descobrir que chances são de que sua marca não conseguirá sobreviver sem eles…

  • Piscou, Mudou:

    • LinkedIn divulga as principais habilidades de marketing para 2025

    • Finalmente: mais controle nas campanhas de IA do Google.

    • Marcas que investem em creators são 25% mais lembradas e…

    • Clientes vindos do ChatGPT já são uma realidade.

    • + 9 notícias rapidinhas

  • Superfeed: como sua marca pode sobreviver e vencer o algoritmo.

PISCOU, MUDOU.
Notícias que você não pode perder.

◯ LinkedIn divulga habilidades de marketing

Na semana passada falamos sobre o Boom dos CMOs, com as contratações para o cargo crescendo 45% no ano. Esta semana, aprendemos que o número de vagas de marketing publicadas globalmente também acompanhou a tendência e cresceu 76%. Além disso:

  • 91% estão satisfeitos com seus trabalhos. (Será mesmo?)

  • 72% se sentem sobrecarregado pelas mudanças rápidas

  • Habilidade do ano: Resolução colaborativa de problemas.

  • Habilidades que mais cresceram: Execução criativa, IA e Martech.

→ Como usar esta notícia: além de indicar o #M15 para o time e garantir que eles estão sempre por dentro, fornecer opções de treinamento de execução criativa de IA para, fazer benchmark do seu tech stack e atividades que promovam a facilitação são indicadas.

◯ IAtificação do Google Ads: novos recursos

O investimento em Ads no Google cresceu 10% no ano passado, o que gerou uma inflação de 7% no preço do clique. Não é segredo para ninguém que em breve as campanhas de tráfego serão todas geridas por IA - 95% das campanhas no Google Shopping já são assim. Mas para isso ser possível, temos que ter mais controle sobre as campanhas. O Google deu mais um passo neste caminho nas campanhas PMax:

  • Exclusão de públicos específicos, devices e palavras-chaves

  • Opção de focar em público recorrente (alto LTV)

  • Melhor relatório de termos e de criativos

→ Como usar esta notícia: Verifique com seu time, se você já está aplicando testes A/B com o Google PMax para ver os melhores resultados.

◯ Novos dados sobre parcerias com Creators

Creators (também conhecidos como influencers, personalidades digitais e ex-bbbs), já fazem parte da sua estratégia de marketing? Caso não, esse novo estudo feito com 12.000 usuários globais, comparando resultado de marcas que usam creators com marcas que não, pode ajudar. Segundo o estudo, marcas que usam creators atingem:

  • +35% de lembrança do anúncio (Ad recall*)

  • +25% de lembrança de marca (Unaided Recall*)

  • +4% de consideração de compra (Relevant Set*)

  • +7% de preferência de marca (First Choice*)

  • +6% de visitas na página de informações

  • +5% de Compras da marca:

→ Como usar esta notícia: Se você ainda não incorporou creators em sua estratégia, pode usar esses números para justificar a alocação de verba de longo prazo. Lembre-se que o principal benefício dos creators não é fazer publis, mas sim gerir comunidades.

[1] [2]

* Quer relembrar e se aprofundar nos conceitos de Brand Awareness?

◯ Clientes vindos do ChatGPT já são uma realidade

Em 2019 eu falei que os assistentes virtuais iam tomar as decisões de compra e me taxaram de louco. Seis anos depois e já tem marcas que aumentaram o tráfego em +400% através das recomendações do ChatGPT e Gemini. Isso sem contar que a OpenAi acabou de anunciar novos agentes que não apenas recomendam, mas literalmente executam a compra por você. Talvez eu não estivesse tão louco assim…

→ Como usar esta notícia: Garanta que sua marca produz e publica informações completas sobre seus produtos e mercado, que sirvam como “semente” para as IAs. Acompanhe a evolução do “AEO - Artificial Intelligence Engine Optimization”.

[1] [2]

FIQUE ATUALIZADO.
Uma visão aprofundada no tema da semana.

A habilidade-chave de marketing para 2025

O LinkedIn sugere que a principal habilidade de marketing para 2025 é a resolução de problemas em grupo. Apesar de achar uma habilidade importante não só para marketing, mas para qualquer área, eu discordo. A melhor habilidade que um time de marketing pode ter em 2025 é: dominar o Super Feed.

Cada era evolutiva do marketing foi acompanhada de uma habilidade central:

  • Globalização industrial → Diferenciação de produtos.

  • Digitalização → Aparecer quando as pessoas estão pesquisando.

  • Mídias pós-sociais → Ganhar relevância no Super

O que é o Super Feed?

74% das pessoas acreditam que as mídias sociais já não são sociais. São um misto de inteligência artificial, memes, anúncios governamentais, celebridades, compras… que chamo de Super Feed.

No super feed, a melhor estratégia de divulgação é a viralização.
No super feed, os creators já influenciam 73% da decisão de compra da GenZ
No super feed, os creators já definem as tendências para 93% da GenZ.

A melhor ilustração do conceito está em um episódio da série Orville. Nela, um mundo fictício tem um único feed. As pessoas acompanham as novidades por um aplicativo, canais de TV comentam o feed ao vivo e todos são obrigados a votar com botões de like e dislike em suas roupas. Os temas mais votados dominam o Super Feed.

A Nova Mentalidade do Marketing

Este conceito nem é tão novo assim. Alvin Toffler, na década de 80, já popularizou a ideia de "prosumer" (Consumidor + produtor), que hoje se aplica mais do que nunca. As pessoas não apenas consomem produtos, mas também produzem conteúdos, influenciando diretamente o mercado.

Logo, a necessidade de se adaptar aos algoritmos foi elevada e ganhou o próprio termo: Tecnofeudalismo, onde poucas plataformas ditam as regras do mercado e o que seus usuários vêm. Marcas precisam entender e surfar nos algoritmos da Meta, Amazon, Mercado Livre, entre outras.

A nova regra é clara: visibilidade no feed vem antes de tudo.
Apesar disso, a maioria das empresas ainda foca sua mentalidade no tradicional funil. As grandes marcas demoram para se adaptar. Por exemplo: pay per click surgiu nos anos 2000, mas as verbas só migraram para o digital 15 anos depois.

Esse gap abre um espaço para novas marcas e pessoas físicas crescerem rapidamente. Olha o Casimiro se tornando rival da Globo. Eu, por exemplo, trabalhei com a Decor Colors que usou esta abordagem para se tornar uma das 50 principais franquias do Brasil. Outro exemplo é a Shopee, que sob o lema das “mil lives por dia”, dominou 50% do mercado brasileiro nos primeiros 5 anos por aqui.

Como se Preparar para o Super Feed

Se adaptar para a era do algoritmo é, antes de tudo, uma mudança de mentalidade. É sair do "O que quero comunicar?" para "Em quais conversas preciso estar?”.

  1. Acompanhe o Share of Voice → Essa métrica é crucial. Um estudo de 2011 mostra que Share of Voice impacta mais no Market Share do que a diferenciação de produtos.

  2. Tenha especialistas em algoritmos → Trabalhe com creators parceiros ou inhouse que conhecem o algoritmo de cada plataforma.

  3. Invista em First Party Data → Não dependa só de terceiros. Construa suas bases de dados e comunidades próprias para um backup.

Dominar o Super Feed deixou de ser uma escolha e se tornou essencial para as marcas que desejam sobreviver e prosperar no novo mercado. Mas será que as marcas ainda vão demorar 15 anos para aprender com os creators a surfar no Super Feed?

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CHARGE DA SEMANA
Uma visão divertida do tema da semana passada.

Marketing 15 Minutos

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