Essa semana, você pode ter ouvido que o Neymar está voltando para o Santos, mas, sejamos honestos, isso não muda nada na sua vida. Por outro lado, aqui estão algumas notícias que você provavelmente não viu, mas que realmente podem impactar sua carreira:

• Piscou, Mudou:

  • Por que o novo Google Meridian é importante?

  • Imersão de planejamento de marketing da RD Station*

  • + 6 notícias rapidinhas

• Matéria de capa “Efeito Panela Quente”:

  • Busca Preditiva: Hubspot “perdeu” 80% do tráfego.

  • Go-dark tests: Uber zerou o investimento em mídias digitais.

  • Nova pesquisa: estamos fazendo mais do mesmo.
    

🎧️ DE OLHOS FECHADOS

PISCOU, MUDOU.
Notícias que você não pode perder.

◯ Google Meridian: a nova forma de medir resultados de marketing

O Linkedin foi a última das grandes plataformas a assumir que os modelos de atribuição, especialmente o linear, não são o suficiente para medir os resultados de marketing. Para a surpresa de ninguém, afinal, é conhecimento público que medir apenas o clique no anúncio não reflete o impacto real da ação (o branding que o diga).

Para obter uma análise mais holística dos resultados, grandes empresas já utilizam modelos proprietários de Marketing Mix Modeling (MMM) 

• Modelos de atribuição tradicionais: analisam dados individuais para entender a jornada do usuário.

• Marketing Mix Modeling: utilizam dados agregados para identificar correlações e avaliar o impacto de diversos canais.

Mas o que antes era uma exclusividade das grandes empresas e seus recursos abundantes agora é uma realidade para todos, pois o Google liberou acesso público ao Google Meridian.

O Google não é o primeiro MMM. A Meta tem o Robyn e o Uber tem o Orbit. Porém, Meridian é o único que divulgou seus modelos amplamente e vem com um programa de parcerias para implementação.

→ Como usar esta notícia: Se você tem um investimento em mídia considerável e em diversos canais mas ainda não mensura resultados com MMM, considere começar a implementar.

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◯ Largada no planejamento de marketing
^{_{Conteúdo em parceria com RD Station}}

O dado de marketing que mais me assusta no Brasil é que 36% das empresas não têm uma meta de marketing. Isso significa que mais de um terço das empresas estão completamente no escuro.

Se você já finalizou seu planejamento desde outubro ou ainda nem começou, tem uma oportunidade incrível para revisá-lo junto de diversos líderes de mercado, como a CMO da Totvs, o VP do Pague Menos e o time de especialistas da RD Station. Aproveite para chamar toda a equipe! Eu estarei assistindo e comentando ao vivo no nosso grupo de whatsapp (que é secreto).

→ Cadastre-se! É nesta quinta-feira, Gratuito e Online

Qual sua principal aposta para o marketing em 2025?

Nos unimos à Faster para te fazer a nossa pergunta favorita: o que você acredita que vai rolar no marketing este ano? MMM, Creator Brands, Agentes de IA, Realidade aumentada, Sustentabilidade?

As respostas vão compor um estudo exclusivo com insights sobre o que realmente vai fazer diferença para marcas, em 2025. Legal, né?

Então para não ficar observando só de longe, quero saber sua opinião. Quem sabe ela não ganha um destaque no próximo "Marketing Shots"?

→ Participe da pesquisa. É rápido.

Rapidinhas:

→ Meta vai usar infos do seu perfil para personalizar recomendações.
→ Amazon lança ferramenta de IA para otimizar campanhas de vídeo.
→ A Casa Branca irá liberar a sala de imprensa para creators.
→ Louis Vuitton é o novo patrocinador da Fórmula 1.
→ Assistente de IA do Google conversa com negócios locais por você.
→ LinkedIn também irá melhorar controle de campanhas PMax

FIQUE ATUALIZADO.
Uma visão aprofundada no tema da semana.

Sabe aquela história do sapo na panela? Se a água esquenta aos poucos, ele não percebe e acaba morrendo. O marketing está vivendo esse momento. Mas não se preocupe, estamos aqui para avisar que a água está sim esquentando e temos provas:

Queda de 80% no tráfego: a era da busca preditiva

O universo dos profissionais de SEO foi à loucura ao descobrir sobre a queda de 80% no tráfego do blog da empresa que praticamente inventou o inbound marketing, a Hubspot dos Estados Unidos, apenas nos últimos 10 meses.

Eles já se anteciparam e expandiram os conteúdos para novos canais (inclusive, newsletter e podcasts). Mas o que isso significa na prática?

Por anos o mantra foi "ser encontrado quando o cliente busca". A máxima continua a mesma, mas o jogo de ser encontrado expandiu para todos os formatos e todos os canais. Alguns chamam de Era do Search Everywhere.

Mas um elemento que não pode ser ignorado é a necessidade de ser preditivo - ou seja, ser encontrado antes mesmo da busca começar.

Mais investimento em mídia digital? O perigo dos Go-Dark Tests

Já o universo dos profissionais de Performance teve outro motivo para perder o sono: o caso do Uber, que cortou U$35 milhões em anúncios do Meta e, mesmo assim, continuou crescendo nos EUA e no Canadá.

Ele não é o primeiro, durante a pandemia o Airbnb também cortou o orçamento e mídia paga e não viu alteração na métrica chave.

Mas não tire conclusões precipitadas, os profissionais de performance não vão a lugar nenhum e o movimento é mais complexo do que apenas "desligar os anúncios". A decisão do Uber veio depois de identificar que os anúncios já tinham realizado seu objetivo primário.

A lição aqui? Grandes executivos não operam no piloto automático e nem sempre investir mais em mídia é equivalente a mais resultados. “Go-Dark Tests” (quando o teste é zerar o canal) são úteis, mas também exigem medições cuidadosas no longo prazo para evitar decisões precipitadas.

Quebrando a inércia estrutural com o marketing pós-digital.

Por fim, o que me motivou a escrever este texto: saiu o relatório Tendências de Marketing Conversion 2025, baseado na opinião de 730 profissionais do setor. Um ótimo termômetro para entender para onde estamos indo no Brasil. O problema? Parece que insistimos nas mesmas estratégias, mesmo sabendo que funcionam cada vez menos. Alguns dados que me chamaram a atenção:

• 93% das marcas tem presença no Instagram

• 54,3% ainda têm como principal objetivo gerar leads qualificados, um aumento de 10% em relação ao ano passado.

• 51,7% das empresas seguem aumentando investimentos em marketing, uma queda em relação ao ano passado (76%)

• Apenas 26% dos departamentos de marketing, influenciam plenamente a estratégia do negócio.

Falei mais sobre este tema da "inércia estrutural" no pósfacio do relatório. Acesse e confira.

→ [Relatório “Tendências de Marketing Conversion 2025”]

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