AI Marketing Roadmap

• Piscou, Mudou:

  • Inverteu: B2B é no Meta; B2C é no Google.

  • Agências brasileiras estão otimistas, mas atrasadas.

  • A vez dos influencers B2B.

• EDIÇÃO ESPECIAL — AI ROADMAP: Conversamos com diversos executivos de mercado para criar um mapa sobre o futuro da IA no marketing.

🎧️ Ouça a versão em áudio, e fique conectado até de olhos fechados

Vida de marketeiro PJ não é fácil, a gente sabe. Com a rotina de jobs, o tempo para cuidar da sua própria empresa vai ficando pra depois, né? Mas e se você não puder mais emitir nota por causa de uma pendência? Para evitar esse perrengue, a Company Hero lançou o Diagnóstico MEI — uma ferramenta gratuita que te mostra como anda a saúde do seu CNPJ. E o melhor: se tiver algo fora do lugar, eles te ajudam a resolver.

Clique aqui e faça o diagnóstico →

◯ Inverteu: B2B é no Meta, B2C é no Google.

Saiu o novo “Panorama de Leads 2025” ¹. O principal destaque é a “taxa de conversão” por canal e por segmento.

Uso este relatório como referência para avaliar a performance de sites em conversão. Ele também ajuda a entender a importância de cada canal na jornada do cliente.

Um dado interessante: no B2B, o Meta tem a maior taxa de conversão. Já no B2C, o Google Ads lidera, o contrário do que a maioria das pessoas imagina.

◯ Agências estão otimistas, mas fracas em IA.

A nova sondagem da Fenapro¹, mostrou que as agências de publicidade e marketing no Brasil estão positivas em relação ao mercado:

• 69% estão otimistas (aumento de 5 p.p.);

• Só 18% tiveram queda de faturamento em 2024;

• 47% tiveram aumento de faturamento;

• Destas, a maioria (58%) cresceu de 10-30%;

• Maior desafio (57%) está em contratação e gestão da equipe;
  
  Enquanto no restante do mundo, as agências estão liderando a adesão de IA, no Brasil ainda estão muito lentas:
  

• Só 66% usam na criação;

• Só 25% usam no planejamento;

• Só 14% mídia e produção;

◯ A vez dos influencers B2B.

Depois de dominarem o mercado B2C, está na vez dos “business creators”. Uma pesquisa nos EUA¹ mostra que o cenário de criadores B2B está se tornando cada vez mais forte:

• 87% das empresas B2B já têm verba para influenciadores.

• 53% pretende aumentar a verba para essa área.

A satisfação com os resultados é positiva, especialmente entre as empresas que usam uma estratégia always-on (relacionamento de longo prazo com influenciadores):

• 43% consideram os resultados muito positivos.

• 48% consideram moderadamente positivos.

• Só 9% consideram inefetivos (sendo que a maior parte dos que consideram inefetivos não usam estratégia always-on).

Os dois tipos de ação que dão mais resultado são:

• Posts em mídias sociais (56%)

• Eventos presenciais (39%)

EDIÇÃO ESPECIAL.

Exclusivo para membros.

O Google DeepMind¹ acabou de prever que teremos uma Inteligência Artificial Geral (AGI) que supera as capacidades humanas até 2030. Você provavelmente já usa IA para criar textos, imagens e para te ajudar a pensar. Mas o que vem a seguir?

A revolução da IA no marketing não é, essencialmente, uma revolução tecnológica. Não se trata apenas de atualizar seu tech stack e adotar novas ferramentas, mas sim de uma verdadeira transformação organizacional — um reskilling na forma como trabalhamos.

Para desvendar o caminho, realizamos, em parceria com a MATH Group e a Pareto, uma pesquisa extensa que compilou os principais dados e seus pontos em comum. Também entrevistamos 11 Marketing Voices para entender como utilizam a IA atualmente e quais são suas perspectivas para o futuro.

O resultado final é um roadmap para acompanhar essa evolução e garantir que o marketing do seu negócio acompanhe as mudanças do mercado:

Fase 0 → Data Science. Antes de irmos para IA, precisamos organizar a casa.
Fase 1 → Otimização. Cada um utiliza a IA para otimizar o seu próprio trabalho.
Fase 2 → Automação. Começam a surgir equipes híbridas com Agentic AI.
Fase 3 → Hiperpersonalização. Com dados individuais e capacidade autônoma de adaptação, o marketing 1:1 se fortalece.
Fase 4 → Governança. A IA passa a orientar o trabalho de marketing.

Cada etapa conta com um Checklist Prático, uma forma de você se preparar para o futuro e acompanhar a evolução da sua organização. Ladies and Gentlemans, aqui está nossa primeira edição especial do ano para você, o “AI Marketing Roadmap”.